Mas que história é essa de cores quentes ou frias? Existe isso?
Sabe aquela sensação de calor em lugares escuros e de frescor em lugares bem iluminados? Sabe quanto acha que a pimenta vai ser super ardida pela embalagem e que a água vai estar geladinha na garrafa, só de olhar para ela?
Pois é, tudo está relacionado às cores e como nosso cérebro reage a cada uma delas. As nossas reações ás cores estão enraizadas em nós, digamos desde sempre, pois é um fator de sobrevivência.
As chamadas cores quentes, que englobam as tonalidades do vermelho, amarelo e laranja, agem diretamente no sistema nervoso central enquanto as cores frias, que envolvem as cores azul, verde e cinza e suas tonalidades, agem no ramo parassimpático do cérebro.
A cores quentes nos ajudam a detectar perigo e despertar desejos. As cores frias passam segurança e acolhimento.
Quer alguns exemplos: o vermelho desperta o desejo, está ligado aos instintos, como sexo, perigo e alimentação:
Usando o azul, você desperta sentimentos de segurança, estando conectado à confiança, calma e paciência.
Você consegue perceber as diferentes sensações que as cores destes logos apresentados no exemplo trazem até você?
É quase certo que ao ver o logo do MC você tenha lembrado involuntariamente de algum anúncio que viu ou do slogan mais famoso deles: “amo muito tudo isso”.
As cores padrão de uma marca são extremamente importantes.
Muitas vezes não precisamos nem ao menos ver o logo em si, e mesmo assim reconhecemos a identidade visual da marca pelo tom de cor utilizado em seus anúncios. Veja mais um exemplo:
Tenho certeza de que você sabe de qual banco estou falando aqui.
Comece a observar as identidade visuais mais presentes no seu dia a dia e veja qual sensação eles te trazem, depois me conta aqui como foi sua experiência com o primeiro logo que você ver hoje!
Confira alguns casos de sucesso clicando aqui e analise suas cores e depois me conta o que achou.
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